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澳门威尼斯官网:品牌面临的更多是数字化维度的竞争

时间:2020/9/12 11:01:39  作者:  来源:  浏览:0  评论:0
内容摘要:不难看出,各行各业都在积极拥抱数字化,特别是在同一个城市的零售行业,即时配送在全国迅速蔓延。据统计,中国同一城市分销市场的用户数量已达4.21亿,巨大的分销需求使得“网络合同经销商”成为现代城市生活新基础设施和“互联网+生活服务”的重要组成部分。除了平台的优势之外,美团点评还利用...
不难看出,各行各业都在积极拥抱数字化,特别是在同一个城市的零售行业,即时配送在全国迅速蔓延。据统计,中国同一城市分销市场的用户数量已达4.21亿,巨大的分销需求使得“网络合同经销商”成为现代城市生活新基础设施和“互联网+生活服务”的重要组成部分。

除了平台的优势之外,美团点评还利用科技手段进一步满足了生活服务行业从需求方到供给方的多层次需求。吴迪表示,美团点评在以吃为核心,帮助用户满足各种生活服务需求的过程中,创造了用户、商家、供应商串联的“吃全生态”。利用技术手段提高商家的营销、运营和绩效效率,为用户提供吃、住、行、购、娱、通店到家的“全现场”消费体验。
在全行业渠道数字化的推动下,以美团点评为代表的生活服务电商平台成为品牌成长的重要轨迹。线下生活体验渠道转向线上后,品牌面临更多来自数字维度的竞争,需要花费更多的精力来运营线上营销渠道。为此,美团点评基于自身的“生活服务”定位,提出了“在渠道中打造品牌”,即在最接近消费的场景中,建立用户的品牌心理,将品牌建设与渠道管理相结合。“通过内容种植和产品供应,不断改善用户体验,同时授权渠道增长。”

在专场举行了“生活服务营销新可能性”圆桌对话,分享渠道数字化的布局策略和成功经验。

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